为什么要研究关键词

初做网站的人将常犯的错误就是是:脑袋一热就贸然进入某个领域,跳过竞争研究,没有规划好目标关键词就开始做网站。这样做通常会导致两个结果,一是,自己想做的关键词排名怎么也上不去,二是,关键词做上去了,也没什么流量。

为什么要研究关键词

关键词研究

为什么要研究关键词

研究关键词的意义在于以下几个方面

确保关键词有人搜索

网站核心关键词选择,不能想当然,必须经过关键词研究才能确保这个关键词确实由用户在搜索,没人搜索的词没有任何价值。

对SEO没概念的人确定关键词的时候通常会想到自己的产品或者公司名称。但是当企业或者网站没有品牌知名度的时候,没有用户搜索公司或者网站名。产品名称如果不包含产品的通用名称,也往往没人搜索。

很多时候,及时使用行业最通用的名字,也不一定有足够的真实搜索次数。最典型的就是”SEO“这个词本身。百度指数显示”SEO“这个词每天被搜索五六千次以上,但是搜索”SEO“的很多的是站长在研究记录”SEO“这个词的新动向,而不是对SEO服务感兴趣。

要确定适当的关键词,首先要做的就是确认用户搜索次数达到一定的数量级。如果在这个方面做出错误的决定,对网站SEO的影响将会是毁灭性的。

降低优化难度

要找到有搜索量的词,并不意味着就要把目标定在最热门。搜索次最多的词上,开的考虑有没有做上去的可能性。虽然搜索”新闻“”律师“”租房“”机票“等这些词的用户很多,但是对中小企业或者站长来说,要把这些词做到首页,难度非常大。可以说,没有强大的资源。人力支持,想都不用想。做关键词研究就是要找到搜索次数比较多,同事难度不大的关键词,网站优化才有可能在一定的时间、周期下取得良好的效果。

寻找有效流量

排名和流量都不是目的,有效流量带来的转化才是目的。就算公司有足够的实力将一些非常热门的通用关键词排到前面,也不一定是投入/产出比最好的选择。

假设网站提供律师服务,将核心关键词定位”律师“,一般来说并不是最好的选择,因为搜索律师的用户动机和目的是什么很难判断。用户很可能在寻找律师服务,也可能在寻找律师资格考试内容,还有可能是再找大学专业报考指导,这样的用户来到提供律师服务的网站就没有机会转化为付费客户。

如果把核心关键词定位”即墨律师“,针对性就要强得多,用户一定透露出一定的购买意向。再进一步,如果目标关键词定位”即墨刑事律师“,则购买意向或者商业价值就更高,几乎可以肯定这个用户是在寻找特定区域、特定案件的律师服务,这样的搜索用户来到你的网站,转化为客户的可能想将大大提高。

当然,如果贵公司确实覆盖所有类型法律。律师服务的去昂国兴的法律服务公司或者律师事务所,又有足够的人力、物力,耐心,那也不妨把”律师“之类的通用词作为目标关键词。

小结:要记住,流量本身并不一定是资产,很可能是浪费带宽、客服的无谓付出,只有能转化的有效流量才是资产。寻找精准的目标关键词才是关键词研究的目的。

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